1. OneData.ru
  2. »
  3. Что такое имиджевая реклама?
--- 30-08-2017, 20:35 0 107

Что такое имиджевая реклама?

Что такое имиджевая реклама?Вам обязательно нужно знать, что такое имиджевая реклама. Ведь если ваша компания не считает для себя важным использование интернет-маркетинга, значит компания не важна для потребителей. Вот такой суровый закон. Один из маркетинговых ходов – это имиджевая реклама, естественно, она включена в PR компании и нацелена на продвижение. Она забралась на порядок выше, чем стандартная реклама, это обусловлено функциями и эффективностью.


Полезная информация


Что такое имиджевая реклама? Это новая возможность для вашего бренда и продукта. Такая реклама преследует конкретную цель – творение образ фирмы в глазах ваших клиентов. Тот, кто выгодно отличается от клиентов, может подняться на гору Олимпа. И низкая цена не поможет, если нет фишки. Вот и получается, что целью имиджевой рекламы является поддержка и повышение имиджа. А ее плоды тоже дают положительный эффект. У клиентов повышается лояльность.

Как и любая другая, имиджевая реклама не может моментально дать плоды. На все нужно время. Но в будущем вы точно оцените этот вклад. Если вы продвигаете продукт или увеличиваете ассортимент, это не останется незамеченным. В итоге покупатель начнет относиться к вам доверительно. А это не просто хороший, это отличный результат. Чаще всего клиенту покупают у тех, кому доверяют. Хотя их не просят ничего покупать в рекламе такого рода. Как известно, к ней прибегают только тогда, когда ситуация действительно критична.


Рабочий процесс


А теперь узнаем, как осуществить имиджевую рекламу. Первым делом определитесь, какой вид рекламы вы предпочитаете:
  • на радио и ТВ;
  • в печатных СМИ;
  • интернет-реклама;
  • наружная.


Все вышеперечисленные варианты являются наиболее эффективными. Еще в этом нехитром деле вам помогут благотворительные мероприятия. Только это событие должно быть у всех на слуху. Вот таким способом поднимают авторитет и известность некоторые компании. Это разумный ход.
А вот сувенирная продукция с изображением символики компании заслуживает отдельного места в имиджевой рекламе. Такие сувениры, бесспорно, положительно влияют на мнение клиентов.

Фишка имиджевой рекламы – это благоприятное влияние на аудиторию. Так, только мельком заметив такую рекламу, он не сможет стереть ее из памяти. Если ему что-то понадобится, он выберет именно эту фирму и ее продукцию. Имиджевая реклама должна быть красочной и запоминающейся. Это обязательный критерий. Креатив – это то, что реально поможет вам.

Вот и задачи, которые должна выполнить имиджевая реклама:
  • Воссоздание у огромной аудитории положительного образа (партнеры, поставщики, клиенты).
  • Получение уверенности в компании аудиторией, выявление значимости.
  • Положительное восприятие в общем.
  • Создание мнения о компании, как об авторитетной и о надежной организации.


Вот так как-то. Хотя, еще нужно добиться популяризации человека, известного во многих кругах.


Кому это пригодится


Кому же необходима имиджевая реклама? Она будет полезна крупным холдингам с идеальной или пошатнувшейся устойчивостью. Ведь имиджевую рекламу может позволить далеко не каждый. Фирмы, которые только начали развиваться, активно прибегают к услугам такой рекламы. Так, банковским и иным организациям точно понадобится на старте такая реклама. Ведь клиент должен доверять вам. Главное отличие имиджевой рекламы от любой другой – это охват. Это действительно реклама на ваше светлое будущее. И аудитория здесь всех категорий, а не только целевая.


Когда следует обратиться к имиджевой рекламе?


Запускать имиджевую рекламу следует после того, как вы прощупаете рынок. Так, имея много конкурентов, нужно серьезно побороться, чтобы создать имидж. А если конкуренция слабая, на это нет нужды серьезно тратиться. Ведь продукт будут приобретать, потому что он оригинальный, имеет лучшие характеристики и низкую цену. А вот когда появляется много конкурентов, справиться с ними становится все сложней. Вот тогда решающий фактор при выборе – это имидж компании. А если у вас luxury-товары, вы будете побеждать за бренд. Нужно убедить покупателя приобрести именно этот бренд. Чтобы он не искал аналогичные товары по низкий цене.

Компания, желающая продвинуть новый товар, и имеющая хороший имидж, точно преуспеет, ведь потребители знают, что бренду можно доверять и уже есть положительные ассоциации. Поэтому имиджевую рекламу нужно проводить на начальных этапах. Ребрендинг – тогда реклама является неким осведомителем. Аудитория узнает новый образ и запоминается в умах многих. Рынок и сегмент аудитории руководствуется своими параметрами, выбирая что-либо. Кто-то основывается на характеристики и свойства, кто-то следует имиджу.

Обычно к имиджевой рекламе обращаются те фирмы, которые известны на рынке и их финансовое положение не пошатнется от дорогостоящего пиара. Как уже было сказано, в некоторых сферах пиар стоит провести с самого начала. Многие воспринимают имидж, как качество товаров и репутацию организации. Желая создать положительный отзыв, акцентируйте на качестве товара и цене.


Споры


Некоторые считают, что имиджевая реклама не так полезна, как об этом все говорят. Но вообще, ругать ее не за что. Ведь это то, что создает имидж. А если вас знают, вы можете продавать продукты с максимальной выгодой. Так, есть два типа рекламы: продающаяся и имиджевая. Так, первый ориентирован на количество, а второй на качество. Если вы хотите заманить новых покупателей, вам стоит выбрать первый вариант, а если вы хотите остаться вирусом в головах многих, вам стоит выбрать второй вариант. Постоянно придерживаться первой вариации не удастся. Невозможно все время наращивать покупателей. Реклама должна быть оправданной. Она должна быть экономичной.

Страны Европы и в США не предполагают компанию без имиджевой рекламы. Вы загрязняете экологию? Тогда вы останетесь за бортом. Так, компании, которые не принимают на работу геев, имеют проблемы с государственными структурами. А поддержка домов престарелых – это плюс в вашу копилку с имиджевой рекламой. Вы должны понимать, что она важна для вас. Только грамотный маркетолог сможет справиться со своей задачей. Он нарисует в голове потребителя четкую картинку и заставит его действовать. Только профи сможет просчитать все минусы и плюсы, чтобы выиграть. Понятно, что имидж человека и продукта – это совершенно разные стороны. И они требуют неодинаковых инструментов. Чтобы во всем разобраться, вам нужно ответить на вопросы:
  • что может отображать имиджевая реклама;
  • какой должен быть образ;
  • какой выбрать носитель;
  • какие элементы должны быть включены;
  • как определить эффективность.


Теперь вы знаете, как важно разрекламировать компанию. Раньше это было сарафанное радио, а сейчас есть множество полезных инструментов. Что такое имиджевая реклама? Это искусство. И оно доступно далеко не каждому. Если вы поняли, что вам это необходимо, обращайтесь за помощью к реальным специалистам. Ваш успех напрямую зависит от этого. Вы и сами должны знать хот бы азы. Ведь эта информация вам непременно пригодится. Развивайтесь и развивайте! Оправдывайте ожидания клиентов. Это не пройдет бесследно.